«бигборды» или «билборды»

Что происходит на рынке

По итогам 2020 года российский рынок рекламы упал не так сильно, как многие зарубежные. Его общий объем снизился всего на 4%.

Наружная реклама (OOH — Out of Home) просела на 22%. Основное падение в этом сегменте пришлось на первую половину года. Во время локдауна аудитория оказалась запертой по домам, а рекламодатели переносили размещения или отказывались от кампаний. Но уже с конца 2020-го рынок начал быстро восстанавливаться и набирать прежние темпы.

Более того, как выяснили аналитики Deloitte, именно к наружной рекламе аудитория сегодня остается наиболее лояльной. В компании отмечают, что россияне большей частью положительно реагируют на те виды рекламы, которые не затрагивают их личного пространства. В этом смысле билборды на улицах выигрывают у многих других каналов: они не прерывают просмотр фильма и не отвлекают от дел, как навязчивый телефонный маркетинг.

В то же время наружная реклама остается одной из самых заметных для аудитории: она входит в тройку лидеров наряду с ТВ-рекламой и акциями в магазинах.

На фоне прошлогодних ограничений и коронакризиса рекламодателям потребовались максимально гибкие и эффективные инструменты продвижения. Это, в свою очередь, подогрело интерес к цифровой наружной рекламе (DOOH, Digital Out of Home) — ее доля в выручке операторов выросла в среднем с 25% до 31%. В нашем случае на диджитал-инвентарь пришлось 60% выручки, хотя годом раньше этот показатель составлял только 45%.

Такой интерес к цифровым билбордам понятен. DOOH не просто позволяет заменить статичную картинку на яркое и запоминающееся видео. Благодаря сбору и обработке данных, programmatic-технологиям рекламные сообщения сегодня можно показывать не всем подряд, а нужной вам аудитории.

Индустрия 4.0

Как работает programmatic в наружной рекламе

Размещение билбордов

Размещаются билборды обычно в
непосредственной близости от проезжей части и чаще всего ориентируются
на восприятие тех, кто находится в движущемся потоке транспорта: на
водителей и пассажиров. Этим обстоятельством обуславливается
информационная наполненность рекламного поля. У людей, движущихся со
скоростью несколько десятков километров в час, есть не более десяти
секунд для того, чтобы заметить и понять рекламное послание на щите. Чем
больше изображение (картинка) и меньше слов, тем лучше билборд
воспринимается.

Особенно выгодно размещение билбордов в
местах естественного замедления скорости (перед переходами, светофорами,
перекрестками, сужением дороги, постами ГИБДД), а также в местах
традиционного образования автомобильных пробок.

Билборды, ориентированные на пешеходов,
устанавливают вдоль тротуаров. На таких щитах может быть больше
текстовой информации, т.к. скорость пешеходов меньше и у них есть время
на более подробное ознакомление с информацией.

При размещении билбородов учитывается то,
что они устанавливаются на достаточно большой высоте над землей и
человек должен видеть их со значительного расстояния

Также важно, чтобы
билборды не были визуально закрыты строениями, деревьями, различными
конструкциями, припаркованными большегрузными автомобилями и т.д

Если в местах скопления людей есть и
другие рекламные поверхности, то
billboardдолжен быть размещен выше всех.

При установке билборда учитывают наличие
подсветки, рисунки, фон, цвет, количество используемых в тексте слов,
расстояние между словами и буквами, размер, написание и цвет шрифта,  а
также угол между плоскостью щита и направлением движения аудитории, а
также насколько выделяется
billboardна фоне конкурирующих рекламных
поверхностей.

Устанавливают билбород, соблюдая основное
требование ГИБДД к размещению рекламы вдоль дорог: рекламная конструкция
должна находиться не ближе 4,5 метра к проезжей части.

Изготовить и установить свой собственный
billboardне так просто. Для изготовления
нужно иметь материалы, технологии, опытных сотрудников. Для установки –
в первую очередь хорошее место, а хорошие места обычно уже заняты. В
таком случае проще купить уже установленный билборд.

Если же
billboardмонтируется впервые, то его должна
одобрить комиссия, в которую входят представители ГАТИ (государственной
административно-технической инспекции), управления по рекламной
деятельности и еще нескольких структур. Также нужно будет заплатить за
распространение рекламы.

Обычно, срок действия разрешения ГАТИ не
превышает года. После того, как срок действия разрешения закончится,
необходимо его продление. В случае отказа в продлении  придется
демонтировать биллборд за свой счет. На время размещения на биллборде
социальной рекламы собственник освобождается от платы за распространение
наружной рекламы.

Более простой вариант – это аренда
поверхности билборда у рекламных агентств, с которым заключается
соответствующий договор, и которое готовит и размещает постеры согласно
представленному эскизу рекламы (или размещает уже готовые постеры).

В последнее время кроме традиционных
стационарных билбордов стали очень популярными мобильные билборды. Также
их еще называют брендмобили, автоафиши, промоавтомобили, автощиты,
автостенды, автобренды, рекламные автомобили, мобильная реклама, рекламная газель,
реклама на транспорте, реклама на газелях, передвижная реклама, реклама
на машинах и т.д.

Часто в качестве брендмобиля используется
ГАЗ-3302 «Газель», имеющий
billboardстандартного размера 3х6 метров
билборд на каждой стороне.

Размещенная на мобильных билбордах
(движущаяся) реклама очень заметна. Мобильную рекламу легко превратить в
станцонарную, припарковав автомобиль в месте концентрации целевой
аудитории. Такая реклама очень оперативна. Она еще не приелась за счет
своей новизны и нестандартности. Мобильные билборды хорошо использовать
в дополнение к каким-либо акциям, происходящим в самых разных местах. С
их помощью легко варьировать охват целевой аудитории, просто увеличивая
количество брендмобилей и их маршрутов.

Мобильные билборды

Особый интерес представляют билборды, которые можно перемещать. Они дают возможность рекламодателю разместить своё сообщение непосредственно там, где оно будет наиболее уместно выглядеть. Например, реклама освежающих напитков на летнем фестивале может «переезжать», возникая в тех местах, где скапливается больше всего народа.

Кроме того, такой формат даёт возможность покреативить над способом перемещения билборда: их могут возить велосипедисты, носить люди, возить лошади, а однажды был замечен рекламный билборд, передвигающийся… на собачьей упряжке. Но самый распространённый вариант — размещение на фургонах или прицепах.

Как устроен таргетинг по билбордам

Чтобы сделать таргетинг более эффективным, мы профилировали все наши конструкции по социально-демографическим характеристикам аудитории и некоторым категориям широких интересов — таким как студенты или, например, семьи с детьми. А затем вместе с одним из рекламодателей решили проверить, как с помощью этого инструмента можно влиять на показатели ЦА.

Клиент — сеть магазинов косметики и парфюмерии — запустил рекламу на 32 конструкциях. 16 из них выбрали просто по потенциальному охвату и показателю OTS (opportunity to see), который отражает количество контактов аудитории с рекламным сообщением. Еще 16 — это профилированные конструкции, которые мы специально подобрали для сегмента «Красота и здоровье».

Основной целевой аудиторией кампании стали женщины в возрасте от 25 до 45 лет. Размещения проводились с декабря 2020 по январь 2021 года, на билбордах демонстрировали три пятисекундных ролика с акционным предложением.

По итогам мы увидели, насколько разную ЦА могут давать две похожие программы. За счет таргетинга по профилированным конструкциям доля аудитории в возрасте 25—45 лет выросла на 14%, количество женщин — на 9%. Аффинити-индекс (отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. — РБК Тренды) по сегменту «Красота и здоровье» увеличился сразу на 28%.

Так мы убедились, что можем заметно увеличивать долю целевой аудитории. А при больших рекламных кампаниях даже увеличение на пару процентных пунктов — это сотни тысяч, а то и миллионы нужных бренду людей. Поэтому мы решили развивать таргетинг по конструкциям как инструмент, позволяющий более точно планировать кампании и продуктивнее расходовать бюджеты.

Игорь Оганесян, Ad products Development в «Эвотор»:

«Таргетинги могут привлечь ту часть клиентов, которым нужно решать комплексные задачи 360°, но раньше из-за отсутствия возможности выделить ЦА они не рассматривали такой канал как подходящий под их задачи. Остальные клиенты тоже скорее останутся, будут использовать наружную рекламу в коммуникациях и пробовать программатик-подход».

Из чего делают билборды

Для их создания используются поливинилхлорид (ПВХ) и полиэтилен (ПЭ). ПВХ – это широко используемый пластик, состоящий из углерода, водорода и хлора. ПВХ является популярным материалом для рекламных щитов, поскольку он очень долговечен, на нем легко печатать, он доступный в цене. Кроме того, рекламные щиты из ПВХ разработаны таким образом, чтобы выдерживать суровые погодные условия, поэтому они защищены от ультрафиолетового излучения и водонепроницаемы.

Одним из недостатков ПВХ, особенно для экологически чистых брендов, является то, что он не поддается биологическому разложению. Хотя это и недостаток, есть компании, которые специализируются на повторном использовании этих рекламных щитов.

Полиэтилен – самый распространенный вид пластика во всем мире, его популярность в индустрии наружной рекламы растет. Рекламные щиты из полиэтилена (так называемые «экопостеры» или «экофлекс-винил») известны своей экологичностью. Полиэтиленовые билболды легко перерабатываются и просты в транспортировке, поскольку легче от ПВХ билбордов.

Хотя у рекламных щитов из полиэтилена есть свои плюсы, у них также есть несколько минусов. По сравнению с рекламными щитами из ПВХ, рекламные щиты из полиэтилена более дорогостоящие и не такие прочные. На полиэтилене также сложнее печатать, и для него требуются особые чернила, такие как светодиодные чернила с УФ-отверждением или ртутно-дуговые чернила с УФ-отверждением.

Виды и типы билбордов

Стандартный и самый популярный размер
билборда – 3х6м. Вместе с тем, по желанию заказчика изготавливаются
билборды самых разных форм и размеров. Так, часто используется и размер
3х12 м. В США нередко используют еще большие размеры (до 18,1х6,1 м).
Самый же большой в мире щит был установлен на крыше английского
футбольного клуба «Middlesbrough»,
его размер – 86,5 х 25 м.

Билборды бывают односторонними и двух
сторонними. Также изготавливаются и трехсторонние, когда в конструкцию
объединяются три поверхности для установки, например, на перекрестке.
Очень редко бывают четырехсторонние билборды.

У обычного двухстороннего билборда есть
сторона «А», смотрящая в основную сторону потока людей и автомобилей, и
сторона «Б», которую можно увидеть с обратной стороны. В зависимости от
места установки сторона «А» может быть как более выигрышной, так и
равноценной стороне «Б» (например, при установке билборда на
разделительной линии магистрали).

По типу конструкции билборды подразделяют
на разборные и неразборные.

По видам билборды можно разделить на
статичные и призмавижн. Статичные – это стандартные отдельностоящие
щиты. Призмавижн – это щит 3×6м, информационное поле которого состоит из
равносторонних трехгранных призм. Их поворот на 120° приводит к смене
одного изображения, и таким образом при полном цикле в 360° происходит
трехкратная смена информации.

Бывают билборды цифрового формата, на
которых можно  демонстрировать полноценные видеоролики. Также есть
билборды, использующие интерактивные и голографические изображения,
другие визуальные эффекты.

При изготовлении стандартного билборда
используют основу, покрытую оцинкованной сталью или фанерой. Эту
конструкцию пропитывают специальным составом, защищающим билборд от
неблагоприятных погодного воздействия.

Часто стандартные билборды дополняют
внутренней или наружной подсветкой, которая привлекает больше внимания и
позволяют щиту работать 24 часа в сутки.

Что такое билборд

Билборд – разновидность наружной рекламы, размещаемой вдоль автодорог и автомагистралей. Чаще всего так называют большие вывески в стальной раме, которые устанавливаются на столбах на высоте 5-30 м над землей.

Чаще всего информация печатается на больших плакатных листах, которые прикрепляются к лицевой стороне билборда. Они также могут быть оснащены различными специальными световыми и демонстрационными эффектами. Если вам нужен билборд в Киеве, вы можете обратиться в компанию Billboards, которая хорошо зарекомендовала себя на рынке.

Сегодня эта отрасль расширилась и включает в себя небольшие вывески на автобусных остановках, киосках и на торговых центрах.

Полезные билборды

Рекламные щиты могут быть многоцелевыми — и весьма полезными! Например, они могут не только показывать рекламу, но и освещать улицу. Иногда на билбордах размещают телекоммуникационные антенны, что позволяет избежать строительства (не особо эстетичных) специальных вышек. Проводка и антенны прячут внутри конструкции, чтобы не мешать просмотру рекламы и не портить вид самого билборда.

• Что такое глубокая гравировка металла
• 7 интересных фактов из истории программирования
• A1capitals: обзор возможностей брокера, отзывы клиентов
• Элскай Трейд отзывы: выводит брокер деньги или нет
• Назначение и функции скотча с логотипом

Немного из истории «досок объявлений»

Чтобы понять, как правильно называть распространенные сегодня рекламные конструкции — «билборды» или «бигборды», нам нужно узнать, откуда такая реклама появилась вообще и как она эволюционировала. Первыми прототипами досок объявлений можно считать простые бумажные листовки с определенной информацией, которую нужно было быстро сообщить большому количеству людей. К примеру, в Древнем Египте на таких листовках могли указывать, что у кого-то сбежал раб и что за его поимку обещается награда.

Прошло много столетий, и рекламные или информационные объявления начали во все больших количествах появляться на улицах городов. Тогда возникло понятие «Billing board». Это словосочетание можно дословно перевести как «информационная доска» или просто как «доска объявлений». Поэтому по отношению к таким рекламным конструкциям правильно будет употреблять именно слово «билборд». 

Сегодня, чтобы заказать профессиональное изготовление билбордов, вы можете обратиться в рекламное агентство AIM Group. Позвонив по номеру телефона компании (+38 (044) 332-58-67), вы сможете получить всю необходимую информацию об особенностях производства и установки этих эффективных рекламных конструкций.

Говорите правильно

Так, как правильно: билборд или бигборд? Верное название – билборд, а «бигборд» происходит от названия компании «Big Board», повлиявшей на распространение этого вида рекламы. Также как, некоторое время назад, копировальные аппараты принято было называть ксероксами, по названию компании, наиболее распространенной в нашей стране в конце 20-го века. Поэтому употребление слова «бигборд» в отношении рекламного щита будет некорректным и в деловых переговорах это слово лучше не употреблять.

История появления крупных объявлений

Слово раскрывает историю рекламных стендов: «Bill» переводится как «объявление», а «board» — «доска». Билборды берут начало еще из античного мира, когда торговцы или заезжие циркачи размещали на улицах большие объявления на досках. В современном мире эта идея получила распространение в 20-х годах прошлого столетия на территории США.

В России они стали известны уже в конце 20-го века. В 21-ом веке они стали популярными – используются не только для коммерции, но и в частных целях: для поздравления близких людей, социальной рекламы или передачи важных сообщений.

Как правильно выбрать место

Яркие и живописные рекламные щиты размещают вдоль дорог и улиц с насыщенным транспортным потоком, на крышах, и стенах зданий. Кажется, что они расположены бессистемно, но это не так. От выбора места расположения билборда, будет зависеть результат и эффективность рекламной кампании.

Рассамтривая места руководствуйтесь задачами, возложенными на данный щит, нацеленный на выбранную социальную группу или целевую аудиторию. От правильного решения зависит конечный результат рекламной акции – запомнят ли ее люди, заинтересуются и дойдут ли до вас покупатели, зрители или электорат (в зависимости от ваших целей).

Очень эффективно расположение билборда в местах, где проходит много народа и осуществляется постоянный поток транспорта. Тогда эти щиты ежедневно видят люди, входящие в разные социальные группы

Здесь важно понять, кто входит в целевую аудиторию, и на какую социальную группу рассчитана реклама

Выгодным будет решение расположить билборд перед светофорами, поворотами, пешеходными переходами, возле автозаправок, стоянок и в местах постоянных пробок. Лучше размещаться неподалеку от магазина, концертного зала или рекламируемой компании.

Чтобы привлечь внимание пешеходов используйте билборды, находящиеся возле тротуаров – там люди двигаются медленнее и замечают больше информации. Эффективно работают двусторонние щиты – они привлекают внимание проезжающих машин и проходящих людей с противоположных сторон

Размещение рекламного щита

На установку конструкции, требуется разрешение муниципалитета, ГИБДД и коммунальных служб – за его установку взимается налог;
Должен хорошо просматриваться и не закрываться строениями, деревьями или большегрузными автомобилями;
Надо делать привлекающими внимание, но не перегруженными информацией – изображение запоминается быстрее, чем текст;

У водителей и пассажиров автотранспорта недостаточно времени, чтобы выделить и запомнить информацию на определенном билборде, поэтому прежде чем размещать рекламу на таких щитах, продумайте ее до мелочей. На ней не должно быть много текста, а рекламный слоган должен быть легким для понимания и запоминания.

Билборд с большим количеством текста, можно разместить возле пешеходных переходов. Там ниже скорость движения и людей, и автомобилей

Обязательно обратите внимание и на освещенность билборда ночью – хорошее освещение усиливает впечатление и создает положительный образ компании

Для какой рекламы нужен билборд

Способы использования:

Имиджевая реклама (артисты, политики);
Запоминание торговой марки;
Указатель контактов компании или магазина;
Социальная реклама;
Распространение важной информации;
Размещение поздравлений с выдающимися событиями или объяснения в любви.

Последний пункт все чаще стали применять частные лица не в коммерческих, а в личных целях.

В крупной рекламной кампании, наряду с другими видами рекламы, используется большое количество билбордов в местах нахождения целевой аудитории. Либо могут применяться только одни щиты.

Откуда произошло слово «бигборд»?

Многие люди путаются между словами «бигборд» и «билборд», не зная, как правильно называть вездесущие рекламные щиты. В принципе, оба названия являются правильными, только слово «бигборд» придумали сами русскоязычные люди для обозначения рекламного щита. Дело в том, что в начале 90-х годов, когда на улицах городов бывшего СССР только начинали появляться первые рекламные щиты, огромное распространение получили конструкции от компании «Big Board». На каждом таком щите указывалось название компании, а люди, видя эти надписи, стали использовать слово «бигборд» для обозначения всех рекламных щитов независимо от того, какой фирме они принадлежали. Новое слово хорошо прижилось и используется множеством людей и по сей день.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что в повседневной речи вы без опаски можете использовать оба слова для обозначения любого рекламного щита. Но в серьезном деловом разговоре, а также на письме необходимо все-же использовать слово «билборд», ведь употребление «бигборд» многие серьезные люди (особенно те, которые работают в сфере рекламы) справедливо посчитают некорректным. 

*Комментарий: редакция не несёт ответственности за содержание и мнения, изложенные в статьях со знаком Ⓟ.

Билборды на сараях

В первой половине 20 века американские креативщики из компании, продающей жевательный табак «Mail Pouch», сделали фермерам, чьи дома или другие постройки, например, сараи, стояли неподалёку от шоссе, интересное предложение. Представители компании обещали бесплатно покрасить постройки в любой желаемый хозяевами цвет, а взамен им разрешалось написать рекламное объявление на той стене или стенах сараев и домов, которые обращены к дорогам.

Это сработало: реклама привлекла очень много внимания, при этом не потребовалось создавать специальные конструкции для её размещения. Несмотря на то, что с момента окончания рекламной кампании надписи не обновлялись, многие фермеры так и не перекрасили свои постройки и крупные надписи Mail Pouch всё ещё красуются на них.

Стоимость рекламы на билборде

В целом стоимость размещения рекламы на
билборде зависит от многих факторов: от вида и размера, от срока
изготовления, от места монтажа рекламной конструкции, от количества
поверхностей, от направленности поверхности. Так, например, обычно
размещение на стороне«А» обходится дороже, чем размещение на стоне «Б».

Полноцветная печать на виниловой пленке с
плотностью 150 точек на дюйм обходится примерно в $20 за квадратный
метр. Установка щита размером 3х6м с высотой «ноги» в 4 метра может
обойтись в 25 000 – 30 000 рублей. Размещение одной поверхности в
зависимости от района города обходится примерно $100–250 в месяц (хотя
есть значительно более дорогие места).

Подробнее
в книге

«Наружная, внутренняя, транзитная
реклама»
.

Первый в мире ароматный билборд

Иногда креатив рекламщиков и маркетологов попросту не помещается в прямоугольные рамки обычного рекламного щита. Билборды могут быть объёмными или некоторые фрагменты рекламного сообщения могут выступать за его пределы. Но интереснее всех поступили креативщики американской сети продуктовых магазинов Bloom. Они создали «первый в мире ароматный билборд». Он действительно источал ароматы чёрного перца и древесного угля, что должно было навевать пассажирам проезжающих по шоссе NC 150 машин ассоциации со свежепожаренным стейком. Именно кусок стейка на вилке и был изображён на самом щите. Правда, билборд пах не постоянно: он источал ароматы с 7–10 утра до 16–17 вечера с мая по июнь 2010 года.

Кому это нужно и что будет дальше

Потенциально таргетинг по конструкциям может принести дополнительную эффективность почти любому виду бизнеса. Разница лишь в широте сегмента, на который должна быть нацелена реклама.

Такие широкие сегменты как «женщины 25-45» хорошо подходят для товаров народного потребления или фармацевтических препаратов. А для недвижимости, автоцентров, строительных магазинов и других рекламодателей, у которых более выраженная целевая аудитория, лучше подойдут узкие сегменты — например, люди, которые ищут информацию о покупке или продаже недвижимости.

Михаил Елисейкин, директор по медиазакупкам GroupM:

«Сложно назвать сферу бизнеса, где таргетинг по конструкциям не важен. Поэтому и в традиционной «наружке» подбор адресной программы — всегда многоэтапный трудоемкий процесс.

В Digital OOH все так же, только эффект селекции может быть существенно выше. Соответственно, те бизнесы, для которых ООН — основной источник трафика в пассивном канале продаж, в наибольшей степени смогут выиграть: это и продажи авто, и недвижимость, и финансовые услуги, а также ретейл во всех его проявлениях и индустрия развлечений».

Мы как оператор OOH хотим сделать таргетинг по широкой аудитории рыночным стандартом. Поскольку все наши конструкции уже профилированы по социально-демографическим и другим показателям, такой таргетинг будет доступен клиентам бесплатно.

С узкими сегментами все несколько сложнее. Сегмент может оказаться слишком узким и не дать нужного охвата. Кроме того, за такой таргетинг платит сам рекламодатель, покупая данные у наших партнеров или загружая свои.

В дальнейшем мы планируем запустить таргетинг в режиме реального времени, в том числе на собственных данных, и оценивать его результаты через показатели продаж и доходимости. Чем больше данных мы как оператор сможем получить, тем точнее будет такая оценка.

Индустрия 4.0

Законное обогащение: как данные изменили наружную рекламу

Андрей Тотмаков, CTO «Платформа больших данных»:

«Таргетинг в реальном времени является одним из наиболее перспективных и интересных инструментов. Рекламодатель получает преимущества в коммуникации с клиентом — возможность донесения релевантной информации для своей ЦА, меняя рекламный ролик в режиме реального времени и учитывая контекст, например, загруженность дороги, скорость потока, время дня, день недели, время года, погоду, событийный ландшафт. Все эти преимущества являются сильнейшим драйвером для увеличения продаж».

Пока рынку не хватает связок между разными идентификаторами, которые помогли бы объединить все имеющиеся данные и лучше узнать аудиторию. Тем не менее, собрать MAC-адрес и связать его с номером телефона (а номер телефона — с чеком из магазина) для нас не так уж и сложно. Другое дело, что мы продолжаем работать над альтернативными источниками данных, помимо MAC-адресов.

Например, информацию о номерах автомобилей можно получать с камер видеонаблюдения, а данные о симкартах — с фемтосот (миниатюрных станций сотовой связи, обычно обслуживающих офис или квартиру). И, конечно же, все мы ждем внедрения технологий 5G, которые позволят кратно увеличить объем точной аналитики о пользователях и их привычках.

Первый в мире музыкальный билборд

В мае 2014 года компания Beck’s Beer создала билборд с возможностью воспроизведения звука. Причём на этом билборде можно было не только слушать музыку, но и исполнять её! В конструкции щита использовались проводящие чернила, соединённые с датчиками и динамиками, вследствие чего при прикосновении к плакату он издавал определёный звук. Компания утверждала, что это — первый в мире билборд, на котором можно играть музыку, однако, за два года до этого, в 2012-м, рекламное агентство Agency Republic выпустило интерактивный музыкальный плакат Spotify Powered. Впрочем, плакат — не билборд, так что оставим первенство за Beck’s Beer.

Что мы знаем об аудитории наружной рекламы

Сбор информации об аудитории начинается с получения  — уникального идентификатора, который есть у каждого смартфона. Эти адреса операторы наружной рекламы получают с помощью Wi-Fi-ловушек, установленных на билбордах.

Еще два-три месяца назад количество собранных уникальных идентификаторов в нашей базе составляло около 60—70 млн. Сейчас, к апрелю 2021 года, эта цифра увеличилась до 95 млн. Прежде всего, за счет роста нашей базы ловушек.

Процесс обработки этой информации становится все более тщательным. Ведь нам нужно получить максимально чистые данные, которые мы затем отправляем партнерам. Они, в свою очередь, обогащают данные дополнительной информацией — о социально-демографических характеристиках пользователя, его предпочтениях. На основе этих данных мы можем подобрать наиболее релевантную для задач кампании адресную программу с таргетингом по целевой аудитории.

При этом сам поток аудитории — очень неравномерный. Например, доля женщин может варьироваться от 30% до 45% от билборда к билборду. Все это позволяет выбирать наиболее подходящую аудиторию при планировании кампаний.

Экономика инноваций

Как работает персонализированная реклама: подкаст РБК Тренды

Виды и классификация

Билборд  представляет собой огромную раму, обитую металлическими листами или фанерой. Закрепляется такая конструкция на собственной опоре.

Виды:

• Статичные – обычные конструкции на одну или несколько сторон;
• Динамичные – на них изображения периодически сменяют друг друга. Сюда относятся призмаборды или призматроны. Информационное поле такой конструкции составляют трехгранные равносторонние призмы. При повороте рекламного поля на 120° меняется изображение, а при 360° смена произойдет трижды.
• Цифровые – демонстрируют видеоролики;
• Мобильные – автоафиши или брендмобили. Эффективны как дополнение для передвижных акций.

Классификация:

• По количеству сторон, с полезной информацией – односторонние, двусторонние, трех и иногда четырехсторонние. У двусторонних рассматриваются сторона А, обращенная лицом к идущему правее щита, и обратная сторона – В. Сторона В стоит дешевле, если щит не находится на разделительной полосе;
• По расположению сторон – треугольные, плоские и V- образные;
• По размеру рекламного поля – популярные размеры 3×6 метров, 3х12 метров, до 6,1×18,1метров;
• По конструкции – разборные (трансформеры) и неразборные.

Один из секретов популярности билборда в том, что его конструкция позволяет выполнить заказ по желанию и размерам заказчика. Щитовая реклама уже стала традиционной и воспринимается как неотъемлемая часть пейзажа.

Изготовление билборда

Процесс изготовления билборода занимает
около двух недель.

Плакаты для обычных билбордов
изготавливают типографским способом. При нестандартном изготовлении
используют 3D-элементы, специальную подсветку, элементы, выступающие за
границы рекламного поля.

 

Печатаются плакаты на специальной
баннерной ткани, которая бывает более прочной (производство Евросоюза) и
менее прочной (производство Китайской Народной Республики). Срок
эксплуатации такой ткани при правильной установке составляет 1-3 месяца.
На время эксплуатации влияют климатический условия (осадки, солнце,
ветер). Чаще всего выгорают темные цвета (красный и синий), реже –
светлые. По окончании эксплуатации плакат меняют на новый.

Многосерийная реклама на билбордах

Билборды привлекают больше внимания и создают интригу, когда рекламное сообщение размещено на нескольких щитах, расположенных друг за другом. Это особенно хорошо работает на пустынных междугородних трассах, где водителям, как правило, скучно и не на что посмотреть. Креативщики создают рекламу, скажем, для пяти щитов с текстом типа:

Надпись на каждом из билбордов работает на привлечение и захват внимания, так как любому человеку хочется составить цельное представление о том, что ему предлагают. Весьма вероятно, что водитель будет внимательно всматриваться в щиты, пока не доедет до финального билборда, раскрывающего интригу.

Кадр из х/ф «Три билборда на границе Эббинга, Миссури»