Дорого, небогато: как новый курс рубля скажется на ценах и инфляции

2020

По данным мониторинга GfK, в целом за период с января по июнь 2020 г спрос на электронику упал примерно на 1% в количественном выражении. При этом, однако, существенный всплеск спроса зарегистрирован в сегменте компьютерной техники – во многом за счет того, что в условиях эпидемии COVID-19 многим для удаленной работы срочно понадобились ноутбуки.

Сегмент малых бытовых приборов также показал существенный прирост в денежном выражении за первое полугодие (+17%). После непростого апреля сектор стал лидером по темпам роста в июне (+21%). Больше всего спрос вырос на малую климатическую технику (+43%), технику для стрижки и ухода за волосами (+56%), роботы-пылесосы (+86%) и вертикальные пылесосы (+47%). В июне производители домашней техники и электроники нарастили объемы производства и в некоторых сегментах даже смогли выйти на докризисный уровень.

Видеокарты

Рис. 8. История показов по фразе «Видеокарта купить», Яндекс.Вордстат, ноябрь 2016–октябрь 2017

Посмотрим на график показов по запросу «видеокарта купить». Поначалу спрос на видеокарты вполне стабилен: незначительное повышение в декабре и снижение в весенние месяцы, причины которого, скорее всего, аналогичны истории с приставками. Уже в мае мы можем наблюдать увеличение спроса, который сделает невероятный скачок в июне, превысив показатель предыдущего месяца в 2 раза. Тут нет ничего удивительного, ведь начиная с января стремительно рос курс криптовалют, в результате чего летом 2017-го о таком понятии, как майнинг криптовалют, знали и говорили все.

Как мы видим, дело не ограничилось одними разговорами: весной пользователи начали более активно интересоваться покупкой видеокарт, которые являются основным инструментом майнинга.

Ажиотаж оказался скоротечным, и в июле количество запросов по видеокартам пошло на убыль. По всей видимости, большая часть спроса на видеокарты была удовлетворена в июне, и в последующие месяцы пользователи уже усердно майнили. Но не стоит забывать, что помимо майнеров существуют просто владельцы ПК, которые приобретают новые видеокарты взамен устаревших или собирают новый компьютер с нуля.

Разумеется, в условиях нынешнего повышенного интереса к видеокартам сложно оценить обычную сезонную динамику спроса на них, но мы попытаемся сделать это, посмотрев данные за предыдущий год (01.11.2015 – 31.10.2016).

Рис. 9. История показов по фразе «Купить видеокарту», Яндекс.Вордстат, ноябрь 2015–октябрь 2016

Как мы видим, в этот период пик спроса приходится на октябрь. Очень высокий спрос зафиксирован также в ноябре, декабре и январе. С наступлением весны наблюдается заметное снижение, а летом спрос начинает снова расти и достигает почти тех же значений, что и в ноябре–декабре.

Скорее всего, такая динамика спроса является более типичной для видеокарт. Обычно осенью в игровой индустрии выходит сразу несколько громких новинок, требовательных к «железу», и многие пользователи начинают «апгрейдить» свой ПК еще летом. Осенью и зимой на увеличение спроса могут оказывать влияние множественные акции и распродажи («Черная Пятница», «Киберпонедельник» и др.). Как мы отметили ранее, еще один возможный фактор – наступление холодного времени года, когда появляется больше свободного времени на компьютерные игры.

Вернемся в наше время и посмотрим на динамику популярности из Google Trends. Результаты сходятся с данными Яндекса: более-менее стабильный спрос в течение всего года, резкое увеличение популярности запроса в июне и последующий спад.

Рис. 10. Динамика популярности по запросу «Купить видеокарту», Google Trends, ноябрь 2016–октябрь 2017

Посмотрим теперь, как увеличенный спрос сказался на продажах.

Рис. 11. Динамика по количеству проданных видеокарт, Google Analytics, ноябрь 2016–октябрь 2017

Ситуация здесь немного иная. Динамика по транзакциям в зимние месяцы совсем незначительная, но с марта количество продаж видеокарт стало увеличиваться (за исключением снижения в апреле, природа которого остается неясной). Вероятно, знающие люди начали скупать видеокарты еще на этом этапе и были уже во всеоружии к тому моменту, как майнинговый бум прокатился по стране.

Несмотря на то, что по данным поисковых систем наиболее сильный спрос на видеокарты был в июне этого года, пик продаж приходится на октябрь. Возможно, причиной этому послужил дефицит видеокарт на рынке этим летом (источник – ).

В июне 2017 года большинство ретейлеров столкнулись с проблемой нехватки товара и были просто не в состоянии удовлетворить спрос, в несколько раз превышающий предложение. Ситуация стала постепенно налаживаться только в последующие месяцы, когда подоспели новые партии видеокарт. Скорее всего, если бы в распоряжении магазина было неограниченное количество видеокарт, мы бы наблюдали небывалый рост транзакций именно в июне. Одно из других возможных объяснений – пользователи запланировали покупку еще в июне, но отложили ее на более поздний срок. Причина – видеокарты стоят немало, а для эффективного майнинга их требуется больше одной.

Вывод напрашивается сам собой. Всем, кто так или иначе связан с торговлей комплектующими для ПК, следует внимательно следить за рынком криптовалют, чтобы не пропустить новую волну ажиотажа.

Телевизоры

Рис. 2. История показов по фразе «Купить телевизор», Яндекс.Вордстат, ноябрь 2016–октябрь 2017

Начнем с одной из самых популярных категорий электроники – телевизоров. Согласно данным, полученным из Яндекс.Вордстата, минимальное число показов по фразе «телевизор купить» приходится на период с середины весны по середину лета. При этом абсолютный минимум был достигнут в июне. С августа количество показов начинает увеличиваться. Наибольшие значения выпадают на период с октября по январь, с абсолютным максимумом в декабре. В этот период спрос на телевизоры увеличивается в 1,8 раза по сравнению с минимальным показателем и почти в 1,5 раза – со средним за год.

Мы можем провести четкую параллель между динамикой спроса на телевизоры и температурой за окном: с наступлением холодов люди начинают проводить больше времени дома, и телевизор является одним из важных видов досуга. Летом, наоборот, потребность в телевизорах снижается, что закономерно влечет за собой снижение спроса на них. Также мы можем предположить, что телевизоры часто покупают в качестве подарка на Новый год. Этим и обусловлен высокий спрос на них в декабре.

Рис. 3. Динамика популярности по запросу «Телевизор купить», Google Trends, ноябрь 2016–октябрь 2017

Данные из Google Trends практически полностью совпадают с данными Яндекса: максимальный спрос приходится на середину ноября – начало января (особенно за неделю до и после Нового года), а минимальный – в апреле и в период с середины мая по конец июня.

Теперь проверим на практике, как отразились колебания спроса на продажах товаров этой категории. Для этого обратимся к отчету по эффективности товаров в Google Analytics:

Рис. 4. Динамика по количеству проданных телевизоров, Google Analytics, ноябрь 2016–октябрь 2017

Как и следовало ожидать, пик продаж приходится на декабрь, затем количество продаж держится примерно на одном уровне с января по июль (с отклонением в -20% в апреле и июне) и с августа начинает постепенно увеличиваться, достигая в октябре практически тех же значений, что и в декабре.

Стоит ли ждать выхода новой модели и покупать старую?

Рынок потребительской электроники иногда работает по тем же принципам, что и рынок fashion-товаров: на самые новые модели устанавливается «имиджевая» наценка, чтобы производитель заработал максимум прибыли. Потом цена приходит в норму, а с выходом новой модели старую могут отдавать со скидкой. Заметнее всего это на рынке смартфонов, «умных часов», и других технологичных устройств, но актуально ли это для крупной бытовой техники?

В этом случае, на первый взгляд, нет никакого смысла раз в полгода-год выпускать новую модель – ведь новые функции добавлять чаще всего уже некуда, поэтому производители ограничиваются новым дизайном. Старая техника в этом случае получает лишь моральный износ, но продолжает выполнять свои функции. Но так было лишь до недавнего времени.

• электроплиты и духовки служат 7-10 лет;
• газовые плиты – 10 лет;
• стиральные машины – 7-8 лет;
• холодильники – 7-10 лет;
• микроволновые печи – 7 лет;
• пылесосы – от 3 до 7 лет;
• мультиварки – от 2 до 7 лет (в зависимости от типа нагревателя);
• мелкая бытовая техника – до 3 лет.

То есть, «запланированное устаревание» – уже не теория заговора, а вполне обыденная реальность. Производители закладывают в свою технику определенный ресурс, по исчерпании которого ее работа не гарантируется. А гарантийный срок – это максимум треть от реального срока службы. По факту это обычно год, после которого производитель имеет полное право снимать устаревшую модель с производства. Заодно снимаются с производства комплектующие – и отремонтировать сломавшуюся стиральную машину или холодильник будет уже нельзя даже за деньги.

И с этим связана одна интересная возможность – чтобы «расчистить» склады после выхода новой модели стиральной машины или газовой плиты, производитель готов отгружать старые модели торговым сетям с большой скидкой (но необязательно себе в убыток). Соответственно, если продавец закупит партию техники прошлого модельного года с хорошим дисконтом, конечный покупатель тоже может получить скидку.

Как говорит Павел Комаров, ждать более низких цен долго не придется – в среднем через полгода уже можно «ловить» скидки:

Это актуально в большей степени для имиджевого товара вроде смартфонов. Так, известны истории о том, как Samsung выпустил новую линейку смартфонов среднего сегмента («A» третьего поколения), после чего на модели «А» прошлого поколения резко снизил цену – чтобы не создавать лишнюю конкуренцию от своих же устройств. И те покупатели, которым не принципиально иметь новейшую модель, смогли купить очень неплохие прошлогодние гаджеты с очень интересными скидками.

Минусов в этой схеме несколько: производитель может так точно рассчитать объем производства, что устаревших моделей к моменту выхода на рынок новинки просто не останется. А еще продавец не обязан снижать цену, даже если закупает товар с большой скидкой – даже если продажи пойдут медленно, он получит хорошую прибыль.

Рекорд продажи бытовой техники

В 2020 г. в России резко выросли продажи холодильников,
стиральных и посудомоечных машин, плит и другой крупной бытовой техники. С
января по октябрь россияне приобрели 11 млн штук на 238 млрд руб., что стало
рекордным показателем с 2015 г. Рост в штуках по сравнению с аналогичным
периодом 2019 г. составил 22%, а в деньгах — 17%. Об этом говорится в
исследовании группы «М.видео-Эльдорадо», которая проанализировала российский
рынок крупной бытовой техники за 10 месяцев 2020 г.

Коммерческий директор группы «М.видео-Эльдорадо» Олег
Муравьев считает, что россияне стали больше времени проводить дома, и
бытовая техника, которая помогает решить повседневные бытовые задачи и делает
жизнь более комфортной, стала товаром первой необходимости. «Кроме того, можно
говорить о перераспределении части трат, запланированных на отпуск и другие
развлечения вне дома, на товары длительного пользования», — отметил он.

2018

Рост онлайн-продаж на 36%

Онлайн-продажи бытовой техники и электроники в России, по оценке Группы «М.Видео-Эльдорадо», в 2018 году достигли 325 миллиардов рублей, прибавив 36% к результату предыдущего года.

Оборот рынка за 11 месяцев вырос на 17%

Согласно данным исследовательской компании GfK, за 11 месяцев 2018 года денежный оборот российского рынка бытовой техники и электроники (БТиЭ) вырос на 17% по сравнению с тем же периодом 2017 года. Рост спроса превысил 5% (в штуках), а средняя цена покупки увеличилась по отношению к прошлогоднему показателю на 11%, сообщили в GfK 10 января 2019 года.

Сектор телекоммуникации опережает все другие по темпам прироста рублевого оборота (22%), сразу за ним идет сектор компьютерной техники (20%) и малой бытовой (17%). Источники роста при этом очень отличаются.

Оборот сектора аудио — видео товаров в России вырос на 12%, чему неплохо способствовал Чемпионат мира по футболу в России 2018, вызвавший рост продаж ТВ. Спрос на аудиотовары после некоторого застоя также оживился под влиянием совместной активности индустрии и ритейла.

Ситуация в России

По данным WSJ со ссылкой на аналитиков Strategy Analytics, средняя оптовая цена на смартфоны в период с апрель по июнь 2021 г. выросла на 5%, компанию. Исследовательская компания CounterPoint приводит схожие данные.

Россияне могут ощутить на себе рост стоимости смартфонов в самом ближайшем будущем. По прогнозам директора по стратегии и развитию медиапроектов Mail.ru Group Дмитрия Рябинина, подорожание мобильников в России начнется к октябрю-ноябрю 2021 г.

Рябинин сообщил «Российской газете» (РГ), что цены пойдут вверх после многочисленных летних акций. Ритейлеры заранее готовят себе почву для предновогодних распродаж, чтобы в этот период создать видимость скидок.

«Осенью нужно быть особенно осторожными при покупках и проверять цены в каталогах онлайн-агрегаторов, а в идеале еще смотреть на динамику за несколько недель перед покупкой через сохраненные копии страниц в поисковиках или специальные расширения браузеров/приложения», – заявил РГ Дмитрий Рябинин. Как сильно подорожают мобильники, он не уточнил.

Какие технологии помогут разработчикам цифровизировать Москву
Инновации и стартапы

В «Мегафон ритейл» сообщили изданию, что информацию об изменении закупочных цен на мобильники их производители пока не распространяют. Представители «Билайна», напротив, заявили, что «наблюдают тренд на удорожание новых моделей смартфонов».

Об изменении цен на смартфоны в России рассказал РГ вице-президент «Связного» по закупкам и развитию Михаил Догадин. По его словам, колебание цен пока небольшое. «В дальнейшем рост цен будет зависеть от того сохранится ли на рынке дефицит комплектующих и от стабильности курса валют», – добавил Догадин.

Выше прогноза

Среди непродовольственных товаров наибольший рост цен к концу года будет наблюдаться в строительных материалах (+25% год к году), табачных изделиях (+19% г/г), мебели и автомобилях (+11% г/г), оценил по просьбе «Известий» старший экономист «ВТБ Капитал» по России и СНГ Александр Исаков. По его словам, в перечисленных категориях накопленный рост цен уже заметно превышает целевые уровни. Стройматериалы и мебель дорожали в том числе в связи с увеличением выдачи ипотеки, а рост цен на сырьевые товары привел к инфляции на металлы и дерево, пояснил эксперт.

Темпы увеличения стоимости древесного сырья в мире весной 2021 года были беспрецедентными и в 3,5 раза превысили средние показатели предыдущих пяти лет, отметила советник президента ЦСР Елена Разумова. Поэтому в первую очередь подорожает всё, что связано с деревообработкой: бумага, мебель, товары для строительства, уверена она. Во-вторых, инфляция сильнее всего ударит по продукции, где используется пластик и нефтехимия: пленки, бытовая химия, текстиль из искусственных волокон. Кроме того, увеличение стоимости металлов на мировом рынке также станет причиной более высоких темпов роста цен на автомобили и посуду, а акцизы на табачную продукцию приведут к ее подорожанию на 12–15%.

Дорого, не богато_2

Фото: РИА Новости/Рамиль Ситдиков

При этом цены на одежду и обувь в этом году вырастут в меньшей степени — на 3–8%, прогнозирует доцент кафедры финансов и цен РЭУ им. Г.В. Плеханова Мария Долгова. Это вызвано тем, что многие производители работают по предзаказам, которые уже оплачены и даже отгружены, пояснила она.

Эксперты также заявили, что общий показатель инфляции в 2021 году превысит прогноз Минэка.

— Чтобы инфляция по итогам года составила 5,8% год к году, как ожидает Минэкономразвития, сезонно-скорректированные темпы роста цен в оставшиеся три месяца должны замедлиться до нуля. В последние недели складываются предпосылки для пересмотра прогноза ведомства. По нашим оценкам, рост потребительских цен по итогам года может достигнуть 7,2%, — заявил Александр Исаков.

А по мнению аналитика управления торговых операций на российском фондовом рынке «Фридом Финанс» Александра Осина, годовая инфляция в 2021 году дойдет до отметки 7,5%. При этом он отметил, что деятельность правительства по сдерживанию темпов роста цен могла бы быть более эффективной.

Дорого, не богато_3

Фото: РИА Новости/Максим Блинов

Напомним, на фоне роста темпов инфляции власти установили предельные отпускные цены на сахар и подсолнечное масло, подорожавшие в декабре 2020-го в годовом выражении более чем на 70 и 23% соответственно. Кроме того, были установлены тарифные квоты на экспорт пшеницы, ржи и ячменя.

Правительство не должно сдерживать цены: ему необходимо бороться с монополиями и не разгонять бюджетные расходы, уверен главный экономист рейтингового агентства «Эксперт РА» Антон Табах. Кроме того, власти обязаны помогать тем, по кому инфляция бьет сильнее всего. В этом контексте выплаты пенсионерам — хороший опыт, но они разовые, а инфляция постоянная, резюмировал эксперт.

Стиральные машины

Рис. 15. История показов по фразе «Стиральная машина купить», Яндекс.Вордстат, ноябрь 2016–октябрь 2017

Проанализируем динамику по категории «стиральные машины» в Яндексе. Несмотря на неровный график, цифры говорят нам о том, что с декабря по июль спрос на стиральные машины держится примерно на одном и том же уровне (с небольшими колебаниями).

Начиная с августа спрос начинает существенно увеличиваться и достигает максимума в октябре, в 1,5 раза превышая минимальное значение за год, а среднее – в 1,3 раза.

Как уже было сказано ранее, летом россияне приобретают бытовую технику в том числе и для дачи, но, судя по всему, к стиральным машинам это относится в меньшей степени. Возможно, многие откладывают стирку до возвращения в город или обходятся ручной стиркой. Увеличение спроса в последние месяцы лета и осенью, как и в случае с холодильниками, можно связать с традиционным периодом завершения ремонта в квартире.

Теперь посмотрим, какова динамика по запросу «стиральная машина купить» в Google.

Рис. 16. Динамика популярности по запросу «Стиральная машина купить», Google Trends, ноябрь 2016–октябрь 2017

Как мы видим, иногда данные в разных поисковых системах отличаются довольно сильно. Наиболее высокие показатели в Google зафиксированы в декабре и августе, на 3-м месте находится сентябрь. Минимальный спрос приходится на апрель, когда популярность запроса «стиральная машина купить» снизилась в 2 раза по сравнению с максимальным значением.

Кроме того, в отличие от Яндекса, в Google мы наблюдаем не увеличение, а, наоборот, заметное снижение спроса в октябре. Возможно, подобные различия вызваны некоторыми отличиями аудиторий поисковых систем.

Давайте проверим как колебания спроса отразились на продажах.

Рис. 17. Динамика по количеству проданных стиральных машин, Google Analytics, ноябрь 2016–октябрь 2017

Меньше всего стиральные машины покупали в мае и июне, затем количество продаж начинает неуклонно расти и к октябрю достигает пика, превышая майский минимум более чем в 2 раза. В остальное время года (начиная с поздней осени и заканчивая серединой весны) спрос на стиральные машины остается практически неизменным.

Россияне смогут переждать рост цен

Удорожание смартфонов, в том числе и доступных аппаратов Xiaomi линейки Redmi, многие россияне смогут переждать без вреда для их кошелька. CNews писал, что в последние годы в России возник тренд на увеличение срока пользования мобильными устройствами. Если в 2020 г. средний срок замены аппарата составлял два года, то в 2021 г. он увеличился до трех лет.

Чтобы без каких-либо компромиссов пользоваться смартфоном в течение столь длительного по современным меркам срока, россияне стали чаще отдавать предпочтение дорогим устройствам. По сравнению с первым полугодием 2020 г. в первой половине 2021 г. средняя стоимость смартфонов в России выросла на 44% и составила 23,7 тыс. руб.

Жители России также стали чаще покупать смартфоны Apple. За тот же период их средняя цена выросла на 26% и составила 73 тыс. руб.

Самый большой спрос на «стиралки» и холодильники

Самым большим спросом пользуются стиральные машины. Их
продажи увеличились на 20% в деньгах, до 65,3 млрд руб., отметили в «М.видео-Эльдорадо».
Покупатели стали больше выбирать более функциональные модели из верхних ценовых
сегментов, от 25 тыс. руб., что повлияло на рост среднего чека на 5%, до 22,5 тыс.
руб. Продажи посудомоечных машин выросли на 30%.

«Удаленка» ударила по кошелькам россиян: они сметают из магазинов крупную бытовую технику

Самым крупным сегментом стали холодильники, спрос на которые
вырос на 26%, до 79 млрд руб. Спрос снизился только на их бюджетные модели,
которые занимают около 30% всех продаж. Около 50% прибавили продажи морозильных
камер.

Как пишет «Коммерсант» со ссылкой на руководителя закупок
крупной бытовой техники «Ситилинка» Олега Щептева, причина увеличения
спроса на холодильники в том, что люди в режиме изоляции увеличивали запасы
продуктов. В этой сети продажи крупной бытовой техники выросли на 35% по
отношению к 2019 г. «Продажи морозильных камер и посудомоечных машин
увеличились в четыре раза в штуках, а холодильников и стиральных машин — почти
втрое», — приводит данные Щептев. По его словам, спрос на крупную бытовую
технику в ближайшие полгода сохранится, причем особенно популярной будет
встраиваемая техника.

В России хотят цифровизировать социальную помощь. Что уже сделано государством?
Интеграция

Главакомпании бытовой техники Candy в России Глеб Мишин
рассказал «Коммерсанту», что организация выполнила годовой план продаж уже к
началу ноября 2020 г. В частности, повышенный спрос был простимулирован
социальными выплатами от государства семьям с детьми, что в большей степени
поддержало отечественных производителей. А вот импортеры оказались в сложной
ситуации, поскольку стоимость доставки из Китая, например, выросла в декабре с
$2 тыс. до $9 тыс. из-за нехватки контейнеров. «Дальнейший спрос на такую
технику будет зависеть от ограничений, связанных с пандемией», — говорит Мишин.
Также, по его словам, из-за инфляции высока вероятность роста цен в 2021 г.

Падающий рубль и цены на контейнерные перевозки

Российская валюта в последний год ведет себя не очень предсказуемо – обрушившись с 63 до 75 рублей за доллар, рубль продолжает колебаться в достаточно широких пределах. И если основная волна девальвации уже давно учтена в ценах на технику, то дальнейшие колебания российской валюты производители и розница могут включить в цену.

Крупная бытовая техника почти всегда производится в России или в странах ЕАЭС (в Белоруссии) – из-за габаритов, веса и относительно низкой стоимости ее просто нерентабельно ввозить из других стран. К тому же свое влияние вносит и ослабевший рубль – российским торговым сетям проще закупаться у российских производителей. Но уровень локализации производства оставляет желать лучшего – и в период пандемии зависимость от импорта комплектующих дала свои плоды.

В 2020 году производители электроники столкнулись с нехваткой компонентов, производимых в Китае – если сначала их дефицит объясняли локдауном в КНР, то потом Китай очень долго открывал границы. Спрос на технику тем временем рос, и производители оказались в сложном положении.

Например, по электронике дефицит комплектующих и девальвация рубля в итоге могут привести к росту цен на 20-50%.

Крупной бытовой технике грозит рост цен примерно на 20%, а на 10% она уже подорожала из-за роста цен на контейнерные перевозки. Дело в том, что из-за локдауна и очередной торговой войны США и Китая, морские контейнеровозы оказались сосредоточены у берегов США, откуда им пока нечего вывозить. Из-за этого другие грузоотправители платят в 2-3 раза дороже за доставку товаров контейнерами – в том числе и российские импортеры.

Так что падающий рубль и сложная ситуация на рынке грузоперевозок могут поднять цены на бытовую технику в России на 20%. Вероятно, многие продавцы уже заложили эти риски в цену – так что сэкономить, купив холодильник в период крепкого рубля, скорее всего, не получится.

Смартфоны на вес золота

В России и других странах мира во второй половине 2021 г. ожидается заметный рост цен на смартфоны, пишет The Wall Street Journal (WSJ). Специалисты издания связывают это с дефицитом микросхем, который ранее ударил по производству других устройств, в том числе видеокарт, бытовой техники и автомобилей.

По данным WSJ, в первом полугодии 2021 г. дефицит компонентов почти не затрагивал сферу смартфонов. Теперь же их нехватка вынуждает производителей сокращать производство и повышать цены. Даже те компании, которые запаслись микросхемами на несколько месяцев вперед, начинают испытывать трудности.

Некоторые бренды сокращают не только выпуск новых аппаратов, но и географию распространения. Так поступил интернет-гигант Google – он заявил, что его смартфон Pixel 5a будет продаваться исключительно в США и Японии, хотя модели предыдущего поколения завозились и в другие страны.

Покупка нового смартфона становится все более затратным мероприятием

Компания Xiaomi, во II квартале 2021 г. поднявшаяся на второе место по объемам отгрузок смартфонов и сместившая с него Apple, пошла другим путем. Она пока не сокращает список стран, в которых продает свои мобильники, но при этом повышает цены на них. Это особенно видно на примере модели Redmi Note 10.

На момент премьеры Redmi Note 10 оценивался в $161 (12 тыс. руб. по курсу ЦБ на 21 июля 2021 г.). Теперь же его цена составляет $174 (13 тыс. руб.), что соответствует 8-процентному подорожанию.

Xiaomi также практикует задержки с поставками своих аппаратов. WSJ пишет, что флагманский камерофон Mi 11 Ultra поступил в продажу лишь несколько дней назад, хотя его премьера, как сообщал CNews, состоялась еще в марте 2021 г.

Выводы

Полученные нами результаты позволяют судить о том, что спрос на многие категории электроники и техники подвержен сильным сезонным колебаниям. В ходе исследования удалось выявить некоторые закономерности:

• спрос на телевизоры и товары для геймеров (игровые приставки, видеокарты) сильно увеличивается в осенне-зимний период;
• холодильники и стиральные машины пользуются повышенным спросом летом и осенью.

На примере категории «видеокарты» мы убедились в том, что сильное влияние на спрос может оказывать не только сезон, но и внешние факторы.

Советуем учитывать выявленные в ходе исследования колебания в спросе. Это поможет вам своевременно принимать меры по усилению/оптимизации рекламных кампаний по проанализированным категориям и добиться максимальной эффективности кампаний в течение всего года.

Опираясь на наше пошаговое исследование, вы также можете самостоятельно отслеживать сезонность по любым продуктам или услугам и учитывать эту информацию при работе с контекстной рекламой.

Удачных вам рекламных кампаний!